Wenn es um das Wachstum einer mobilen Anwendung geht, sprechen wir häufig über Sales Funnels. Ein Nutzer entdeckt die App, registriert sich, beginnt sie zu nutzen und führt schließlich die gewünschte Aktion aus – zum Beispiel einen Kauf oder ein Abonnement.
In den letzten Jahren hat jedoch ein anderes Modell zunehmend an Bedeutung gewonnen: Growth Loops.
Während ein Funnel den Weg eines Nutzers vom ersten Kontakt bis zur Conversion beschreibt, versucht ein Growth Loop, einen Kreislauf zu schaffen, bei dem eine Nutzeraktion dabei hilft, weitere Nutzer oder zusätzlichen Wert zu generieren.
Was ist also der Unterschied zwischen den beiden Ansätzen und wann ist welcher sinnvoll?